(網(wǎng)經(jīng)社訊)海馬云大數(shù)據(jù)攜手秒針系統(tǒng),聯(lián)合對(duì)外發(fā)布了《抖音研究報(bào)告》。該報(bào)告針對(duì)抖音平臺(tái)頭部?jī)?nèi)容發(fā)布者和頭部視頻內(nèi)容進(jìn)行了全面系統(tǒng)的剖析,對(duì)有意在該平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的品牌投資者具有極高的參考價(jià)值。
在2017年開始的這一輪短視頻浪潮中,抖音憑借創(chuàng)意有趣的內(nèi)容以及對(duì)用戶的深刻理解,在2017年底反超快手、秒拍,成為短視頻領(lǐng)域絕對(duì)的代表性產(chǎn)品,并開始從一二線城市向低線城市、從25歲以下向25歲以上人群下沉,從而吸引更多新玩家進(jìn)入。
3%頭部視頻攫取80%用戶關(guān)注
就用戶影響力和視頻內(nèi)容觸達(dá)而言,抖音呈現(xiàn)出極為顯著的頭部效應(yīng)。海馬云大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,抖音上粉絲數(shù)超過1萬(wàn)的頭部用戶僅為4.7%,整體用戶覆蓋率卻高達(dá)97.7%;播放量超過50萬(wàn)的頭部視頻占比不足3%,卻攫取了平臺(tái)80%以上用戶關(guān)注和參與,整體播放量、獲贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量占比分別高達(dá)88.3%、90.8%、81.8%、91%。
這里是小姐姐的集中地
女性用戶顯著高于男性用戶,這是抖音平臺(tái)的特色之一。抖音用戶中女性占比高達(dá)65.4%,接近總用戶數(shù)的三分之二,其中又以21至25歲 年齡段最多,約占女性用戶數(shù)量的一半,占總用戶數(shù)量的三分之一,這與平日里抖音充滿年輕美麗小姐姐的印象十分吻合。
四兩撥千斤 VS 以量取勝
頭部?jī)?nèi)容發(fā)布者的視頻作品數(shù)量差異巨大,其中發(fā)布視頻小于10條的占比最高,達(dá)到24.9%,視頻數(shù)量小于20的發(fā)布者占比近一半為44.5%,此類作者往往是本身具有極高人氣的名人明星,用極少量視頻即可保證流量,達(dá)到四兩撥千斤的效果。海馬云大數(shù)據(jù)調(diào)查還顯示,發(fā)布視頻超過100條的發(fā)布者占比為10.3%,素人、自媒體往往以量取勝,通過鋪量提高視頻爆款的概率。
內(nèi)容為王,純素人也有大流量
盡管頭部效應(yīng)極為明顯,但抖音卻不同于微博,明星網(wǎng)紅≠絕對(duì)流量,只要內(nèi)容夠優(yōu)質(zhì)有趣,純素人也能吸引大量流量。根據(jù)海馬云數(shù)據(jù)顯示,抖音粉絲量超1萬(wàn)的頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者中純素人群體占比近半,高達(dá)49.1%。黑臉V、費(fèi)啟鳴、代古拉k等純素人更是憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容俘獲千萬(wàn)粉絲,一躍成為抖音當(dāng)紅炸子雞;馮提莫、熊梓淇、陳赫微等博粉絲量和互動(dòng)量都不突出的明顯,在抖音上的視頻互動(dòng)比例卻大大高于其他頂級(jí)流量明星。
（來(lái)源：海馬云大數(shù)據(jù) 編選：電子商務(wù)研究中心 ）
